Как оценивать качество текста

Вокруг так называемые продающих текстов много споров и кривотолков. Одни утверждают, что продающих текстов не существует и все это шарлатанство копирайтеров и сео-специалистов, желающих набить себе цену. Другие стоят на обратном. Квалифицированные копирайтеры знают какой-то секрет, потому стоит искать именитого копирайтера для своего проекта, чтобы продажи выросли. Спорить можно до бесконечно. А проблема всего лишь в том, что не существует критериев для оценки текста, критериев по которым можно было бы объективно оценить эффективность написанного текста. Попробуем немного пролить свет на суть проблемы с точки зрения прикладной лингвистики и информационных технологий. Часто даже опытные #копирайтеры слабо знакомы с известными теоремами из области информатики. А следовало бы. Итак:

Теорема Шеннона

Если имеется источник информации с энтропией Н(х) и канал связи с пропускной способностью С, то если С > H(X), то всегда можно закодировать достаточно длинное сообщение таким образом, что оно будет передано без задержек и искажений. Если же, напротив, С < H(X), то передача информации без задержек и искажений невозможна. 

Теперь по сути. Ваш #текст - источник информации. Ваш читатель - потребитель информации. Процесс чтения - передача информации. Если текст содержит избыточные данные - информация не успевает попасть в мозг читателю. Дело в том, что ваш читатель бегло просматривает текст и если он его заинтересует, только тогда он останавливается и читает внимательнее. Вот тут и важно, чтобы кодирование информации не было избыточным. Есть такое понятие - энтропиия, упомянутое в теореме Шеннона. В основу теории информации положен предложенный К.Шенноном метод исчисления количества новой (непредсказуемой) и избыточной (предсказуемой) информации, содержащейся в сообщениях, передаваемых по каналам технической связи. А энтропия - это мера неопределенности и в конечном итоге избыточности информации. А из этой теоремы и получается, что для того, чтобы текст, написанный копирайтером хорошо воспринимался читателем должно быть как минимум выполнено условие оптимальности кодирования информации. Одной из информационных характеристик источника дискретных сообщений является избыточность.

Избыточность приводит к увеличению времени передачи сообщений, уменьшению скорости передачи информации, излишней загрузки канала, вместе с тем, избыточность необходима для обеспечения достоверности передаваемых данных.

На практике это означает, что текст не должен содержать лишних, дублирующих слов, слов заполнителей, связок и прочих паразитов, а иногда даже и лишних деталей. Но, возникает вопрос: как проверить текст? Конечно, можно каждый раз использовать формулу для определения энтропии, а затем вычислять избыточность, а можно поступить проще.

Написанный копирайтером текст следует заархивировать. Если степень сжатия будет большой - значит текст скорее всего избыточен. А если он сжимается плохо, то ему уже стоит доверять.

Для примера приведем конкретные данные эксперимента с текстом данной публикации. Сохраним текст этой статьи в текстовый файл. В тексте около 3000 символов (текст до начала этого описания). Текстовый файл в кодировке UTF-8 имеет размер - 5,31кб. Архивируем этот текст. Получаем zip-архив с максимальной степенью сжатия размером - 1,90кб. Теперь подправим исходный текст, заменяя в нем пару абзацев текстом с тавтологиями - повторяющимися фразами, дублированием слов, но при этом сохраняя общее число символов. У нас получился объем текста 5,30кб. А вот после сжатия тем же архиватором и тем же методом - получили архив - 1,1 кб. Доказательства очевидны. Плохой текст архиватор сумел сжать почти в два раза плотнее. Ай-да Шеннон (на фото), ай-да сукин сын. Не зря его считают классиком информатики. Теперь вы знаете, что от вас скрывают сео-копирайтеры. А для тех, кто сам хочет во всем убедиться приводим ссылки на эти архивы: архив-1 и архив-2. Изучайте.